艾瑞咨询:B类广告主线上线下整合营销是趋势

　　艾瑞咨询公司的近期研究表明，美国B2B、B2C广告主注重利用线下媒介资源形成整合营销态势，未来线上、线下资源整合营销的方式对于广告主将成为主流趋势。

　　B类广告主在广泛采取以搜索引擎营销为代表的网络营销方式的同时，也注重利用线下媒介资源形成整合营销态势。B2B、B2C广告主利用比例均较高的线下营销方式为电话推送，分别达到42.7%和19.3%。此外，B2B广告主更加青睐事件活动营销方式，采用比例达到34.9%，而B2C广告主对直复式报纸/杂志广告、直复式电视/广播广告的采用比例较高，均可达到29.4%。

　　虽然搜索引擎的精准匹配方式的确在为广告主找到尽量多的高度相关用户的同时，也节省了广告费用，但无疑线下传统营销方式对销售的直接促进作用是线上营销方式所无法替代的。因此，未来线上、线下资源整合营销的方式对于B2B、B2C广告主来说将成为主流趋势。

　　2008年美国B2B广告主投放SNS网络广告费用将达到0.4亿美元，预计广告费用投入的扩大将带动美国SNS网络广告市场规模的升级。

　　世界咨询师消息，2008年美国B2B广告主投放SNS网络广告费用预计达到0.4亿美元，较07年增长了169个百分点。继08年急速增长后，美国B2B广告主投放SNS网络广告费用预计仍将保持较快增长速度，至2012年，美国B2B广告主投放SNS网络广告费用预计将达到2.1亿美元，较2008年增长了4.25倍。

　　分析师认为，随着市场竞争的进一步升级，未来美国B2B广告主将提高广告等营销预算。而美国SNS发展的成熟性，为B2B广告主加强与商业伙伴、供应商的沟通、简化流程提供了强有力的支持，预计未来B2B广告主广告费用投入的扩大将带动美国SNS网络广告市场规模的升级。